EPISODIO VII

EPISODIO VII: HOY, ESTRENO

22 de marzo de 2o14.

"Hoy, estreno" -que diría The New Raemon-

Carteles diseñados por Aida Mas para la presentación del evento

Se preparó para este día la inauguración de la nueva imagen de la calle Poeta Quintana.

Allí se congregaron los representantes de varias instituciones.

Concejales como Adrián Santos (Imagen Urbana) o Belén González (Concejala de Comercio y Mercados y quién confió en mi proyecto desde el minuto cero), así como la alcaldesa de Alicante.

La Universidad de Alicante también llevó a su portavoz, y varios profesores también asistieron, entre ellos mi tutor Iván Capdevila, quien también me ayudó en el proceso.

 Los comerciantes salieron a la calle y organizaron una fiesta maravillosa.

Varios medios se hicieron eco del evento e incluso os cuentan mejor que yo qué fue lo que ocurrió.

Podéis leer uno de los artículos AQUI

Este fue el resultado final del diseño.

Unos meses después me encontré con esta noticia "La calle Quintana cobra vida".

El proyecto había cumplido con su propósito: reactivar el comercio de la calle.

Muy feliz con el resultado, los comerciantes han tomado el relevo y se esfuerzan cada día por añadir nuevas propuestas frescas a sus comercios para que la dinamización de la calle no decaiga.

Posteriormente, nuevas opiniones y hallazgos por redes sociales me hacen ver que todo esfuerzo ha merecido (y mucho) la pena.

Muchas gracias a todos los que me han ayudado y a vosotros por leer mis hazañas.

¡Nos vemos en la próxima parada!

aidamascandela@gmail.com

EPISODIO VI

EPISODIO VI: LA PUESTA EN ESCENA

Pasaron las navidades, y aún con turrón en la sangre, recogimos todo el material y nos pusimos manos a la obra.

La climatología no nos quería acompañar.

Vientos huracanados no hacían más que posponer el montaje.

TAQUICARDIA

Finalmente, fue el jueves 6 de marzo de 2o14 cuando arrancamos.

Ahí fue cuando -después de varias y largas charlas telefónicas- conocí a Javier Capela, el responsable de "Destellos Alicante", la empresa que se encargaría de realizar el montaje.

Es inexplicable la sensación que tuve cuando vi como iba tomando todo forma.

Emoción. Mucha.

El papel estaba tomando su forma y, lo mejor de todo, es que estaba quedando genial.

Recuerdo aquel primer día al detalle: aquella mañana conociendo a los operarios, dirigiéndoles, riéndome con ellos. Aquel sandwich tan rico de Mery croket (adorables). Aquel capuccino en las Manolitas mientras leía la Rolling. Aquel tren de regreso a casa.

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Los siguientes días no dejaron de ser igual de intensos.

Fotografías del montaje por Aida Mas

Podéis ver un video resumen del montaje pinchando AQUI

En el próximo y último episodio el desenlace final

EPISODIO V

EPISODIO V: LA REALIDAD VIRTUAL

Ya sabía DÓNDE

Ya sabía QUIÉNES

Faltaba el QUÉ y el CÓMO

QUÉ

Para seguir con la misma estrategia de imagen, planteo la posibilidad de seguir jugando con esos haces de luz que se forman en la marca corporativa.

¿Qué pasaría si atravesara toda la calle con haces de colores?

A fin y al cabo, lo que me interesa es generar una imagen potente que englobe toda la calle, que la recorra, y que genere un impacto suficiente como para atraer las miradas.

Nada de minucias. Algo grande.

Así pues, continué dándole duro al trabajo de campo, estudiando con detalle la calle, sus manzanas, su ADN.

Buscando el QUÉ me topé con el CÓMO

La calle contaba en todo su recorrido con una serie de cables transversales, que colgaban de balcón a balcón, denominados "vientos"

Estos vientos me permitirían amarrar los haces de luz en tramos de corta distancia, asegurando una mayor estabilidad.

A los vientos existentes, había que añadir otros nuevos, para asegurar una distancia "corta" entre ellos.

Paralelamente a este procedimiento, fui cavilando el material.

Siendo esta la referencia que me dio la idea final:

Oh wow Pop Up Store, Roma

¡CINTAS!

¿Cómo no se me había ocurrido antes?

Al final, de tanto detestar la búsqueda constante de referencias, acabas enamorándote de ellas.

Y así fue, comencé la búsqueda loca de empresas que me proporcionaran cintas de los colores corporativos, con una buena calidad que garantizara su durabilidad y, sobre todo, un buen precio.

Bueno, Bonito y Barato. 

La pesadilla.

Por fin encontré una empresa que las fabricaban y que, sorprendentemente, satisfacían las tres B.

No obstante, no les hago publicidad, porque el servicio fue bastante nefasto (todo hay que decirlo)

Serían cintas de Polipropileno, e irían dispuestas de esta manera a lo largo de todo el recorrido:

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Estando cada haz formado por 50 cintas

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Era todo bastante caótico. 

Mientras acordaba el material con la empresa, ya estaba terminando de desarrollar el diseño.

No había tiempo que perder.

Nada se podía torcer.

Finalmente, este sería el diseño final

Esquema de uno de los tramos

Pero ¿cómo vincular al comercio con la imagen urbana?

Propongo la continuación de la imagen urbana en los comercios, mediante la colocación de cintas (de menor tamaño) en las fachadas de los comercios asociados, para lograr no solo una imagen más potente, identificativa y unitaria del comercio, sino también la diferenciación entre los colaboradores y los no asociados.

Boceto que sirve como ejemplo a los comerciantes para el montaje de sus escaparates.

Las reacciones al presentar el proyecto a los comercios que se lanzaron a la piscina fueron muy variadas y graciosas.

Nunca habían hecho algo parecido, pero noté muchas ganas en cada uno de ellos.

Desde el minuto cero ya comenzaban a cavilar cómo podrían colocarlas, mientras sentían cierto temor hacia el resultado final de la calle.

Fuera como fuese, querían generar el cambio. Y esas ansias eran muy palpables.

No sé muy bien por qué, pero confiaban en mí.

Y yo también empecé a hacerlo.

En el próximo capítulo: 

EL MONTAJE, LA VIDA REAL y EL PÁNICO ESCÉNICO

EPISODIO IV

EPISODIO IV: La diversión Arqui★Tecno★Tónica

Tocaba la parte de la chicha, la que más me gusta: la parte CREATIVA

Con todo el batiburrillo de ideas en la mente, el tiempo corría en mi contra, y necesitaba definir ¡YA! lo que se iba a hacer.

Todo debía tener su lógica.
Un buen proyecto es ese que está justificado de cabo a rabo.

Y no me podían cazar por ningún lado.

Así que me planté delante del papel y decidí ser racional por una vez en mi vida.

Ya que de creación de marca corporativa iba enfundado el proyecto, obviamente no podía desvincularme de la imagen que ya había creado [EPISODIO II]

Para generar una entidad potente, todo debía ir en consonancia, hasta el último detalle.

Cuando generas una marca, cada uno de sus elementos funcionan como un todo, un conjunto indivisible que es lo que la hace fácilmente reconocible.

Por eso debía tener en cuenta desde el logotipo creado, hasta su forma, sus colores, su esencia y, por su puesto, el fin al que iba destinado.

De este modo, puse el punto de partida al logo inicial:

Y lo desglosé. -Aunque la triangulación nunca ha sido lo mio-

Una vez triangulado, transformé los triángulos opacos en líneas.

La verdad, es que fue un proceso rápido y muy intuitivo.

 

Aplicándole, después, los colores corporativos previamente establecidos:

Obteniendo como resultado una serie de haces de luz de colores

Ahora faltaba el paso más importante: ver como esa idea podía materializarse sin perder su forma y significado.

Que fuera fácilmente reconocible.

Que la forma-colores-significado entrasen proyectados como un misil en la psicología de los ciudadanos, haciéndoles conocedores de la marca que se estaba generando, de forma inconsciente.

Muy bien, pero ¿Y EL MATERIAL?

Debía ser barato (ajustándose al presupuesto que tenía entre las manos),

capaz de generar la imagen buscada y de una forma llamativa, potente, cautivadora.

Que, además, fuera fácil de colocar.

Por un momento pensé que sólo un ente misterioso y divino sería capaz de proporcionarme ese material. (Y eso que el China Market se le parece bastante, pero no era suficiente)

Es más, necesitaba encontrarlo para saber, definitivamente, QUÉ actuación iba a proyectar.

Sin material, todo estaba en el aire.

Ansiedad, que bonita eres.

En el próximo capítulo, más infartitos, el material elegido y -POR FIN- la imagen final!